[ Pobierz całość w formacie PDF ]

od tego, czy przynosisz gotowy materiał czy nie - oraz od rodzaju
ogłoszenia (kolorowe czy czarno-białe, drobne czy wyróżnione).
|Bezpłatny |egzemplarz. Upewnij się, czy ogłoszenie zostało przeznaczone
do właściwego numeru i poproś o przysłanie bezpłatnego egzemplarza.
|Potwierdzenie. Roztropnie byłoby potwierdzić wszystkie zamówienia
listownie lub faxem.
Jak skutecznie wykorzystać reklamę radiową
- Wczuwaj się w adresatów swojej reklamy i ich potrzeby.
- Wykorzystuj radio dla informacji najbardziej aktualnej i
najważniejszej.
- Podawaj informacje krótkie i proste.
 - BÄ…dz
dowcipny i oryginalny.
- Zachęcaj słuchaczy do wyobrażania sobie opowiadanych sytuacji i scen.
- Unikaj długich tekstów.
- Unikaj tekstów, które wymagają dużej koncentracji uwagi.
- Unikaj przesadnego powtarzania słowa lub zdania.
- Unikaj reklamy radiowej, jeśli nie stać cię na jej intensywne
zastosowanie.
Przygotowanie reklamy radiowej
Nie tylko wielkie firmy mogą prowadzić reklamę radiową. Radio jest
skutecznym środkiem reklamy w przypadku szerokiej gamy produktów
przeznaczonych zarówno dla klientów indywidualnych, jak i dla podmiotów
gospodarczych.
SÅ‚uchacze radiowi
Ponad trzy czwarte wszystkich dorosłych Brytyjczyków posiada przenośne
radio lub radiomagnetofon, a grubo ponad połowa rodzin posiada radio lub
radiomagnetofon w samochodzie. Ponadto radia słucha się w wielu miejscach
pracy. W każdym regionie kraju przeciętnie od 30 do 50 proc. dorosłej
populacji regularnie słucha lokalnych programów reklamowych. Liczba
słuchaczy reklam jest zatem bardzo duża. Ludzie słuchają radia z wielu
powodów: pragną towarzystwa, informacji, rozrywki, muzyki stanowiącej tło
przy wykonywaniu najróżniejszych czynności. Niekiedy sytuacja jest tego
rodzaju, że każda reklama musi zabiegać o przyciągnięcie uwagi klienta.
Inni z kolei - z powodu wykonywanych czynności - są słuchaczami
"przymusowymi": radio jest jedynym środkiem przekazu, z którego mogą
korzystać. Dotyczy to np. kierowców.
W Wielkiej Brytanii istnieje organizacja zajmujÄ…ca siÄ™ badaniem odbioru
reklam radiowych (JICRAR - Joint Industry Committee for Radio Audience
Research). Słuchacze z grup kontrolnych prowadzą dzienniki, w których
notują czas i długość wysłuchanych reklam. Informacje te można uzyskać w
dziale reklamowym radia; majÄ… one ogromne znaczenie dla potencjalnych
ogłoszeniodawców.
Jednym z najważniejszych odkryć JICRAR jest spostrzeżenie, że słuchanie
radia jest w dużym stopniu nawykiem. Słuchacze włączają swoje odbiorniki o
stałej godzinie, bez względu na to, jaki program jest właśnie nadawany.
Wskazuje to na konieczność ustalenia takiego czasu nadawania reklam, żeby
dotarły do jak największej liczby słuchaczy. Jeśli twoimi potencjalnymi
klientami sÄ… biznesmeni, najlepszy czas na reklamÄ™ to godziny dojazdu do
pracy, a następnie powrotu (7-9 rano i 4-6 po południu); gospodynie domowe
słuchają przeważnie programów przedpołudniowych. Za nadawanie reklamy o
określonej godzinie może być pobierana niewielka opłata dodatkowa.
Ceny
Ceny podawane sÄ… za czas antenowy (tj. w funtach za 10, 20, 30 sekund)
plus zazwyczaj około 10 proc. tej sumy jako koszty produkcji. W
rozgłośniach wielkich aglomeracji ceny te mogą być wyższe niż w
rozgłośniach nadających programy dla wsi.
Badania rynku wykazują, że długość reklamy (10, 20 lub 30 sekund) nie ma
większego wpływu na jej efekt. Wybierz więc najkrótszy czas, w jakim możesz
zmieścić swoją informację.
Nawet 14 reklam tygodniowo może okazać się skuteczne pod względem
wielkości pokrycia, ale dla wzmocnienia świadomości istnienia
firmy/produktu/usługi wskazana jest bardziej intensywna kampania: trwająca
dłużej niż tydzień lub obejmująca więcej reklam w ciągu tygodnia.
Przygotowanie reklamy
Zanim ustalisz brzmienie twojej reklamy, posłuchaj innych i zastanów się,
co w nich brzmi dobrze, co przyciąga uwagę i kto się reklamuje. Większość
lokalnych rozgłośni może zaoferować ci artystyczną, techniczna i prawną
pomoc w przygotowaniu reklamy. Ma to duże znaczenie, jeśli pragniesz, by
twoja reklama nie tylko była przygotowana fachowo, lecz również by
spełniała wszelkie wymagania prawne. Powszechnym błędem jest przekazywanie
informacji w zbyt wielu słowach. W reklamie, która trwa 30 sekund i kończy
się króciutką melodyjką lub sygnałem dz
więkowym, jest czas jedynie na 100
słów, szybko wypowiedzianych! W reklamie, która zaczyna się i kończy
melodyjka, zdążysz powiedzieć nie więcej niż 30-50 słów. Co ciekawe,
badania rynku wykazują, że reklamy z użyciem dialogu są skuteczniejsze niż
te, w których przemawia tylko jedna osoba.
Rozgłośnie dysponują zwykle "taśmoteką" motywów muzycznych, z której
możesz skorzystać za opłatą. Możesz również zamówić unikalny motyw u
kompozytora; będziesz wówczas miał prawo używania go przez rok lub dwa
lata. Zamówienie takie może wprawdzie okazać się dość kosztowne (w Wielkiej
Brytanii opłata wynosi 500 funtów i więcej), ale zyskujesz prawo
wyłączności, a poza tym nie musisz wtedy płacić za "wypożyczenie" motywu.
Jeśli istnieje taka możliwość, poproś o przedstawienie ci przykładów
reklam. Jest to oczywiście płatne, ale dzięki temu usłyszysz, jak brzmi
prawidłowo wykonana reklama.
Informacja opracowana z uprzejmÄ… pomocÄ… Redio Clyde
Kontrola skuteczności reklamy
 Zbyt mało firm (zarówno małych, jak i dużych) stara się kontrolować
skuteczność reklamy. Prawdę mówiąc, gdyby taka kontrola była faktycznie
prowadzona, struktura i styl większości współczesnych ogłoszeń zmieniłyby
się w poważnym stopniu. Jest to bardzo ważne: drobne firmy naprawdę nie
mogą sobie pozwolić na stratę pieniędzy wydawanych na nieskuteczną reklamę.
Starannie projektując ogłoszenia oraz badając ich efekty można ocenić
skuteczność reklamy i udoskonalić ją. Nie wszystkie techniki stosowne są
dla każdej firmy i w każdej sytuacji - trzeba to dopiero ustalić. Badania
skuteczności mogą również wykazać, że w twoim konkretnym przypadku
ogłoszenia nie odnoszą spodziewanego skutku i lepiej wykorzystasz budżet
przeznaczając go na inne działania promocyjne, na przykład na tworzenie
publicznego obrazu firmy.
Kontrola
Jak możesz określić skuteczność reklamy? Oczywiście istnieje wiele
sposobów, ale wszystkie sprowadzają się do jednej z trzech podstawowych
technik.
a) Odpowiedz
pisemna. Stosunkowo łatwo jest określić stopień reakcji na
reklamę, jeśli czytelnik odpowiada na nią pisemnie. Jeśli jednocześnie
reklamujesz się w kilku publikacjach, możesz podać w każdej z nich nieco
inny adres. Umożliwi ci to ustalenie, na które ogłoszenie odpowiedział
czytelnik. Podawanie na początku adresu różnych nazw działów jest oklepane;
spróbuj raczej podawać fikcyjne numery pokojów lub fikcyjne nazwiska
pracowników. Jeśli czytelnik odsyła wypełniony kupon, wydrukowany na nim
symbol pozwoli ci określić, z której publikacji pochodzi.
b) Okazanie kuponu. W przypadku reklamy punktu sprzedaży detalicznej [ Pobierz całość w formacie PDF ]

zanotowane.pl

doc.pisz.pl

pdf.pisz.pl

skierniewice.pev.pl